Đấu giá thầu quảng cáo trên Facebook là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc giúp bạn vượt qua đối thủ cạnh tranh. Như vậy, giá thầu là gì và cần những yếu tố gì để đặt giá thầu quảng cáo Facebook một cách hiệu quả? Bài viết dưới đây sẽ cung cấp các thông tin chi tiết và giải đáp mọi thắc mắc về vấn đề này.
Nội dung bài viết
- 0.1 100% giá thầu quyết định đến khả năng hiển thị quảng cáo có đúng không?
- 0.2 Nguyên nhân đặt giá thầu quảng cáo Facebook lại cao
- 1 Yếu tố nào quyết định trong cuộc chiến bid quảng cáo Facebook?
100% giá thầu quyết định đến khả năng hiển thị quảng cáo có đúng không?
Facebook luôn ưu tiên hiển thị quảng cáo cho các quảng cáo có mức đặt giá bid cao, điều này không khó hiểu vì Facebook muốn tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo của mình. Tuy nhiên, việc cho rằng giá thầu là yếu tố quyết định 100% đến khả năng hiển thị quảng cáo trên Facebook là không chính xác. Facebook còn dựa trên yếu tố khác là người dùng để quyết định việc hiển thị quảng cáo. Facebook đánh giá mức quan tâm, tương tác của người dùng và sử dụng các báo cáo để đánh giá chất lượng của quảng cáo.
Như chúng tôi đã setup nhiều chiến dịch quảng cáo nếu điểm chất lượng của quảng cáo của bạn cao, quảng cáo sẽ được phân phối tốt hơn. Điều này xảy ra khi quảng cáo không chỉ có giá thầu cao mà còn nhận được sự quan tâm từ người dùng (Facebook coi đó là nội dung hữu ích).
Vì vậy, trong cuộc chiến đấu giá thầu quảng cáo trên Facebook, tiền không phải là yếu tố quyết định duy nhất. Bởi Facebook không chỉ quan tâm đến việc kiếm lợi nhuận, mà còn luôn đặt trọng tâm vào trải nghiệm người dùng trên nền tảng của mình.
Nguyên nhân đặt giá thầu quảng cáo Facebook lại cao
Nếu bạn thấy đặt giá thầu quảng cáo Facebook đối với các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang chạy quảng cáo đang ở mức cao. Dựa vào những kinh nghiệm quảng cáo cho nhiều khách hàng có thể là do những lý do sau:
- Nội dung quảng cáo không hấp dẫn: Nếu tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo (CTR) thấp do nội dung không thu hút, giá thầu cho mỗi lượt nhấp (CPC) vào quảng cáo sẽ cao.
- Cài đặt ngân sách quảng cáo Facebook lớn và không giới hạn: Nếu bạn phân bổ ngân sách quảng cáo lớn và không giới hạn giá thầu, Facebook sẽ hiểu rằng bạn muốn đẩy nhanh quảng cáo đến mức tối đa. Điều này có thể dẫn đến việc quảng cáo hiển thị một cách không đo lường được và cạnh tranh cao, làm tăng hạn mức giá thầu Facebook.
- Quảng cáo không đúng thời điểm: Nếu quảng cáo không được hiển thị vào thời điểm phù hợp hoặc không nhận được sự quan tâm từ người dùng, giá thầu quảng cáo có thể tăng.
- Quảng cáo bị báo cáo vi phạm: Nếu quảng cáo bị người dùng báo cáo vi phạm, khả năng hiển thị của quảng cáo sẽ bị giảm và giá thầu có thể tăng. Thậm chí, quảng cáo có thể bị ngưng hiển thị hoàn toàn.
- Vi phạm chính sách về hình ảnh quảng cáo: Nếu quảng cáo vi phạm chính sách về hình ảnh, ví dụ như vượt quá tỷ lệ phần trăm cho phép của vùng chứa văn bản trên hình ảnh, giá thầu quảng cáo có thể tăng.
- Target sai đối tượng: Nếu quảng cáo không đúng đối tượng mục tiêu, tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo sẽ thấp, từ đó làm tăng giá thầu quảng cáo.
- Quảng cáo trên các trang, tài khoản quảng cáo bị trục lợi: Ví dụ như quảng cáo trên các trang không chất lượng, trang có lượt like giả, trang gộp, hoặc tài khoản quảng cáo có lịch sử vi phạm.
Xem thêm bài viết:
Yếu tố nào quyết định trong cuộc chiến bid quảng cáo Facebook?
Vậy yếu tố nào quyết định trong cuộc chiến bid quảng cáo Facebook?
Giá thầu (giá bid) đã đặt
Facebook sử dụng thuật toán để hiểu rằng giá thầu mà nhà quảng cáo đặt là mức giá họ sẵn sàng chi trả để hiển thị quảng cáo. Thông thường, giá thực tế sẽ thấp hơn giá thầu ban đầu, trừ khi nhà quảng cáo điều chỉnh và đặt giá thầu thủ công Facebook rất gần với mức giá Facebook tính cho một lượt tương tác.
Điểm liên quan – điểm chất lượng quảng cáo
Điểm chất lượng quảng cáo được đánh giá dựa trên tương tác của khách hàng như lượt thích, chia sẻ, bình luận, và cả tương tác tiêu cực như ẩn bài viết, báo cáo bài viết. Quảng cáo có nhiều tương tác tích cực và ít tương tác tiêu cực sẽ được Facebook đánh giá là quảng cáo hấp dẫn và quan tâm từ người dùng, và điểm chất lượng quảng cáo sẽ tăng. Điểm này là một yếu tố quan trọng trong cuộc chiến đặt giá thầu quảng cáo Facebook.
Ước tính tần suất tương tác
Mặc dù Facebook không công bố chính thức, nhưng có thể dựa vào chỉ số tần suất tương tác của quảng cáo trong các lĩnh vực tương tự để ước lượng một con số. Ví dụ, từ khóa trong lĩnh vực thời trang, quảng cáo trên Facebook thường có tần suất tương tác cao hơn so với lĩnh vực bất động sản.
Xem thêm video hướng dẫn từ chuyên gia
Vậy cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả HMA thường áp dụng
Các cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả mà HMA Agency thường áp dụng bao gồm:
Chi phí thấp – Lowest Cost
Đây là chiến lược mà Facebook sẽ tận dụng hết khả năng để giúp quảng cáo của bạn được hiển thị và phân phối một cách tốt nhất với mức phí thấp nhất có thể. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 100.000 đồng cho 1.000 lần hiển thị, Facebook sẽ cố gắng để mẫu quảng cáo đó được hiển thị 1.000 lần với mức phí thấp hơn mức giá thầu đã đặt.
Chi phí thấp nhất có giới hạn đặt thầu – Lowest Cost with a bid cap
Mục tiêu của chiến lược này là đạt được mục tiêu mà nhà quảng cáo đặt ra trong phạm vi chi phí đã giới hạn bởi giá thầu Facebook. Facebook luôn cố gắng giúp khách hàng của mình chỉ phải trả mức giá thấp nhất có thể. Tuy nhiên, bạn cũng nên cân nhắc khi đặt giá thầu quảng cáo Facebook để không đẩy mức giá xuống quá thấp. Điều này bởi vì đối thủ cạnh tranh có thể vượt mặt và chiếm lấy tệp khách hàng tốt hơn nếu giá thầu của bạn quá thấp.
Chiến lược chi tiêu mục tiêu – Target Cost
Với chiến lược giá thầu chi phí mục tiêu, nhà quảng cáo đồng ý để Facebook chi tiêu nhiều hơn so với giá thầu đã đặt. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 100.000 đồng cho 1 đơn hàng, Facebook có thể chi tiêu hơn mức giá thầu này. Tuy nhiên, nếu mục tiêu không phải là tối ưu chi phí quảng cáo Facebook, thì chiến lược này sẽ có lợi cho bạn.
Cách tối ưu giá thầu quảng cáo Facebook
Hiện tại, Facebook cho phép tối ưu giá thầu quảng cáo dựa trên các yếu tố sau:
Chuyển đổi
Đặt giá thầu quảng cáo Facebook dựa trên chuyển đổi là chiến thuật được Facebook khuyến nghị. Phương pháp này giúp quảng cáo dễ dàng hiển thị đến đối tượng khách hàng và mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. Hơn nữa, giá quảng cáo được tối ưu ở mức thấp nhất.
Nhấp vào URL
Tuy tỷ lệ chuyển đổi không cao khi người dùng nhấp vào quảng cáo, nhưng khi họ nhấp vào liên kết để truy cập vào trang đích, khả năng chuyển đổi sẽ tăng lên. Đây là lý do tại sao bạn có thể chọn tối ưu giá thầu theo cách này.
Lượt hiển thị
Nếu bạn muốn quảng cáo tập trung vào việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp hơn là bán hàng, đấu giá quảng cáo dựa trên lượt hiển thị là phương pháp hiệu quả nhất. Đối với chiến lược quảng cáo remarketing trên Facebook, đấu giá theo lượt hiển thị gần như là lựa chọn tốt nhất, giúp tối ưu chi phí quảng cáo một cách hiệu quả.
Tương tác
Nếu mục tiêu của bạn là tăng đơn hàng với mức chi phí tối ưu, tối ưu quảng cáo theo tương tác là lựa chọn phù hợp nhất. Hiện nay, đấu giá quảng cáo dựa trên tương tác đang được sử dụng phổ biến nhất trên nền tảng quảng cáo Facebook.
Hiển thị 1 lần/người/ngày
Nếu bạn chỉ muốn quảng cáo hiển thị đến một người dùng duy nhất một lần trong ngày, bạn có thể tối ưu giá thầu theo phương thức này. Quảng cáo sẽ không xuất hiện nhiều lần và liên tục trước một người dùng không phải là khách hàng tiềm năng.
Thương hiệu
Quảng cáo sẽ hiển thị đến những người dùng quan tâm đến thương hiệu của bạn. Facebook sử dụng các tệp đối tượng để xác định những khách hàng quan tâm đến thương hiệu của bạn nhất.
Khách hàng tiềm năng
Nếu bạn muốn thu thập và xây dựng tệp khách hàng tiềm năng trên Facebook, hãy chọn phương pháp đấu giá quảng cáo Lead. Quảng cáo sẽ nhắm đến nhóm người dùng thích chia sẻ thông tin trên Facebook và tất nhiên, với giá thầu thấp nhất cho các nhà quảng cáo.
Trên đây là một số thông tin về thực trạng quảng cáo trên Facebook hiện tại mà HMA Agency muốn chia sẻ đến bạn. Hy vọng rằng bạn sẽ tìm được cho mình chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook phù hợp. HMA Agency cung cấp dịch vụ chạy quảng cáo Facebook và Marketing chuyên nghiệp. Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực này, chúng tôi cam kết mang đến cho khách hàng những chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên nền tảng Facebook. Hãy liên hệ với chúng tôi để biết thêm thông tin chi tiết:
Thông tin liên hệ:
Công ty phát triển thương hiệu HMA AGENCY
Hotline: 0354469238
Website: https://hmaagency.com/
Facebook: https://www.facebook.com/hmaagencyvn.
Địa chỉ: Số nhà 37, ngõ 135 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Quận Ba Đình Hà Nội.
